Los navegadores webs se están poniendo cada vez más firmes contra los cookies invasivos, los que permiten muchas veces la publicidad dirigida a cada uno de los usuarios que navegan a diario en el mundo virtual.
Una cookie es un fragmento de código guardado en su dispositivo que permite que los sitios web lo reconozcan. Permite que su sitio de noticias favorito siempre le muestre el clima de su región, que sepa que no le pide que se suscriba a su boletín cada vez que abra el sitio, que le sirva los temas de noticias que ha indicado que está interesado. en, y así sucesivamente.
Sin embargo, las cookies permiten algo más: publicidad dirigida. Un cierto tipo de cookie, llamada cookie de terceros, ha ganado la mayor notoriedad: en realidad estos no son proporcionados por los sitios que visita, sino más bien por las redes de comercializadores y corredores de datos que envían anuncios al sitio que visita. Gracias a las cookies de terceros, los anunciantes pueden saber lo que está haciendo en varios sitios.
Los navegadores, en particular Safari de Apple y Mozilla Firefox, sido los más "duros" contra los cookies de terceros. Safari utiliza algo llamado Prevención de seguimiento inteligente, o ITP, para buscar y bloquear cookies de terceros , y ahora es lo suficientemente inteligente como para detectar cookies de terceros disfrazadas de cookies de origen.
Firefox tiene su propia versión, llamada Enhanced Tracking Protection, o ETP; está esencialmente diseñado para hacer el mismo trabajo y, al igual que ITP, es cada vez más inteligente . Si desea ver las cookies de terceros que se han detenido en sus pistas de seguimiento en el sitio que está viendo actualmente, haga clic en el pequeño icono de escudo a la izquierda de la barra de direcciones en Firefox.
En última instancia, estos movimientos hacen que sea casi imposible para los anunciantes rastrearlo en varios sitios utilizando los métodos tradicionales, y debido a que está integrado en Firefox y Safari, simplemente funciona automáticamente para mantener sus actividades web más privadas, mientras mantiene las cookies más útiles en su lugar (como los que garantizan que su cesta de la compra online no desaparezca tan pronto como haga clic fuera de un minorista).
Google Chrome y Microsoft Edge se están poniendo al día en este tema. Las cookies de terceros se pueden bloquear en estos navegadores, pero la función aún no está habilitada de forma predeterminada. Google, que fabrica el navegador más utilizado del mundo, dice que quiere eliminar las cookies de terceros de Chrome para fines de 2022 , pero le preocupa el impacto en los sitios que dependen de la publicidad impulsada por cookies de terceros.
Por supuesto, lo que también preocupa a Google son los miles de millones de dólares que obtiene de la forma en que funcionan las cosas actualmente. A diferencia de Apple, Mozilla y Microsoft, su negocio se basa en gran medida en la publicidad dirigida.
Google no querrá borrar las cookies de terceros de la web hasta que se establezca una red de reemplazo adecuada, y preferiblemente una que genere a Google tanto dinero como antes.
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